第一課：設計(jì)的日常
什麽是設計(jì)，我們得(de)到過很(hěn)多(duō)的解答(dá)。
不同的角度，思維和(hé)方式下，得(de)到的答(dá)案不一。
東象的第一課，圍繞
01關于設計(jì)的思考 / 02思維線條的紀錄 / 03場(chǎng)景創意點
01
設計(jì)離不開(kāi)思考
把設計(jì)作(zuò)為(wèi)一個(gè)專業領域來(lái)看，其個(gè)人(rén)的成長離不開(kāi)日常積累和(hé)專業訓練兩方面：
起初階段，專業訓練會(huì)帶來(lái)非常直觀的效果，尤其明(míng)顯的就是技(jì)能表現，大(dà)量的練習和(hé)重複的項目演練。
進一步，鞏固和(hé)找尋出自己的一套設計(jì)方法，熟能生(shēng)巧、舉一反三，很(hěn)多(duō)人(rén)就在這個(gè)過程中會(huì)滿足于現狀，或者是沒有(yǒu)上(shàng)一個(gè)台階的動力。
也有(yǒu)很(hěn)多(duō)設計(jì)師(shī)就會(huì)開(kāi)始思考：感覺進步明(míng)顯放慢的瓶頸在哪裏、設計(jì)的意義又是什麽、如何不做(zuò)重複性的“設計(jì)”。
印度導演Tarsem Singh在一篇雜志(zhì)的訪問中，談到“創意人(rén)的身價”時(shí)的一段話(huà)。
“你(nǐ)不是隻買到我的導演能力及來(lái)替你(nǐ)工作(zuò)的這段時(shí)間(jiān)，而是買到我過去所有(yǒu)生(shēng)活精華的結晶———我喝(hē)過的每一口酒、品過的每一杯咖啡、吃(chī)過的每一餐美食、看過的每一本書(shū)、坐(zuò)過的每一把椅子、談過的每一次戀愛(ài)、眼裏看到過的美麗(lì)女子和(hé)風景、去過的每一個(gè)地方……你(nǐ)買的是我全部生(shēng)命的精華，并将其化成為(wèi)30秒(miǎo)的廣告，怎麽會(huì)不貴？”
别誤會(huì)，不是說"貴“的事情，而是就此引出那(nà)“品過的每一杯咖啡、看過的每一本書(shū)”。
設計(jì)源于生(shēng)活，不是一句空(kōng)話(huà)， 日常所思所想、所見所聞，都是我們設計(jì)的“靈感”，在遇到合适的時(shí)間(jiān)、合适的環境、合适的人(rén)後，這些(xiē)都将睿變為(wèi)精華。
一個(gè)好的設計(jì)師(shī)，思考永遠是大(dà)于技(jì)能的，眼高(gāo)手低(dī)，在設計(jì)這個(gè)行(xíng)業還(hái)真不是個(gè)貶義詞。
日常積累，簡單來(lái)說就是養成習慣---看書(shū)的習慣、觀察的習慣、溝通(tōng)的習慣、記錄的習慣...
還(hái)有(yǒu)設計(jì)思考的習慣，這個(gè)可(kě)以簡單說說：
設計(jì)師(shī)有(yǒu)個(gè)毛病，愛(ài)鼓搗東西，經常聽(tīng)誰誰說以前把家(jiā)裏最貴的交通(tōng)工具---自行(xíng)車(chē)，給解體(tǐ)了，裝回去後多(duō)了幾個(gè)螺釘。
這歸結為(wèi)一種愛(ài)好，探索的愛(ài)好罷了。
但(dàn)要從設計(jì)的高(gāo)度去鼓搗的話(huà)，我們的思考是不是這樣子的---為(wèi)什麽要這樣做(zuò)？有(yǒu)什麽好處？跟别人(rén)的有(yǒu)什麽不一樣？可(kě)不可(kě)以那(nà)樣？要是我的話(huà)會(huì)怎樣做(zuò)？...
還(hái)記得(de)陳凱歌(gē)的一部電(diàn)影(yǐng)，《和(hé)你(nǐ)在一起》，這是一個(gè)男孩關于音(yīn)樂和(hé)愛(ài)的尋回故事。
好多(duō)年前看的這部電(diàn)影(yǐng)，其中有(yǒu)一段劇(jù)情依然印象深刻。
小(xiǎo)主角小(xiǎo)春被老師(shī)關在樂譜房(fáng)，暫時(shí)擱下了手中的小(xiǎo)提琴，用心去讀樂譜，這是小(xiǎo)春在音(yīn)樂上(shàng)跨出決定性的一大(dà)步，手中沒琴，心中有(yǒu)琴。
有(yǒu)句台詞講得(de)很(hěn)透徹，大(dà)體(tǐ)雲雲："音(yīn)樂是用心與情感來(lái)演奏的，它是與心靈相關的東西"。
小(xiǎo)春的父親一直為(wèi)了小(xiǎo)春的夢想（或者他自己的夢想），傾注了全部心血，這個(gè)近在咫尺的人(rén)，萦繞不斷的愛(ài)卻往往令小(xiǎo)春忽略擱淺，甚至是誤會(huì)。經曆了那(nà)麽多(duō)曲折後，直到他懂得(de)音(yīn)樂不在于熟練，而在于感情的投入。一回頭，峰回路轉，越過重重迷途，他終于尋回了失落已久的內(nèi)心 。
泰戈爾曾經說過：“離你(nǐ)越近的地方，路途越遠；最簡單的音(yīn)調，最需要艱苦的練習。”
設計(jì)亦是如此。
02
你(nǐ)需要的是筆和(hé)紙
随手記錄在設計(jì)中絕對是一個(gè)好的習慣。
一支筆，一個(gè)筆記本，就可(kě)以開(kāi)始發現question，找到自我thinking，最終導向finding 的過程。
你(nǐ)可(kě)以記下一句話(huà)、可(kě)以畫(huà)出靈機一動的想法、也可(kě)以無聊時(shí)塗塗鴉...
現在設計(jì)素材集成的網站(zhàn)很(hěn)多(duō)，花(huā)瓣和(hé)pin這類的作(zuò)品網站(zhàn)，behance這樣的項目作(zuò)品平台，已經為(wèi)我們做(zuò)好了分類，設計(jì)師(shī)們更多(duō)習慣于使用這些(xiē)平台來(lái)尋找靈感。
十來(lái)年前，我們在沒有(yǒu)這些(xiē)網站(zhàn)的時(shí)候，每個(gè)設計(jì)師(shī)的電(diàn)腦(nǎo)裏都有(yǒu)大(dà)量的素材，分門(mén)别類、精挑細選，有(yǒu)網上(shàng)下載的圖片，也有(yǒu)自己拍攝的各種物件、風景。這個(gè)過程中，最大(dà)的好處就是有(yǒu)一個(gè)消化過程：尋找、挑選、欣賞、保存、重溫... 特别是針對一些(xiē)原生(shēng)性素材的采集，如動物形體(tǐ)、植物、花(huā)卉等。
東象設計(jì)GD Temporary Parking Contact Number Plate
可(kě)别小(xiǎo)看這個(gè)過程，就相當于閱讀一本原著和(hé)看電(diàn)視(shì)劇(jù)（電(diàn)影(yǐng)）的區(qū)别，一種是主動汲取，一種是被動接收。
不同的設計(jì)師(shī)的收集習慣大(dà)相徑庭，有(yǒu)的人(rén)分類羅列，精益求精；有(yǒu)的人(rén)雜亂無章，來(lái)着不拒。
很(hěn)多(duō)設計(jì)師(shī)三兩筆就能出一個(gè)設計(jì)思路，你(nǐ)可(kě)以說是天賦，或者經驗。
殊不知這經驗之下，更是思考；天賦背後，是方法。
而我們需要知道(dào)，什麽東西隻是别人(rén)的，什麽內(nèi)容才是自己的。
不要用戰術(shù)上(shàng)的勤奮來(lái)掩飾戰略上(shàng)的懶惰。
不加思考的努力，都是事倍功半，為(wèi)什麽不做(zuò)事半功倍的事呢？
在你(nǐ)做(zuò)任何一件事之前，你(nǐ)都要問自己一句，你(nǐ)要達到什麽樣的結果，為(wèi)了達到這個(gè)結果，什麽東西是最關鍵的，為(wèi)了這個(gè)結果，是否有(yǒu)更高(gāo)效的方式，而不是一開(kāi)始就埋頭苦幹。
任何事，都是選擇大(dà)于努力，抓住了關鍵點，才有(yǒu)機會(huì)最高(gāo)效地取得(de)成功。
03
打開(kāi)創意的閥門(mén)
沒有(yǒu)靈感、沒有(yǒu)想法、沒有(yǒu)感覺、沒有(yǒu)創意...
印象中高(gāo)大(dà)上(shàng)的設計(jì)好像撞上(shàng)了冰牆，設計(jì)師(shī)成了設計(jì)濕。
其實做(zuò)設計(jì)的難免會(huì)遇到，要是一味的依靠靈感和(hé)感覺，那(nà)未免也太單純了。
設計(jì)的關鍵在于找到産品的核心因素，用創意的手段構建這些(xiē)因素的方式，用美學的形式來(lái)表現。
創意點，我想說的就是這個(gè)吧(ba)---構建産品核心因素的方式。
評估一個(gè)設計(jì)是否優秀，有(yǒu)幾個(gè)關鍵要素：創新、美、經濟、實用。
創意點又不能是天馬行(xíng)空(kōng)，從哪來(lái)？到哪去？
如我們要設計(jì)一個(gè)産品，那(nà)産品有(yǒu)自己的屬性：功能性能、用戶、使用環境等，依照相應的屬性延展，可(kě)以用思維導圖的方式， 找到可(kě)能多(duō)的發散觸角，再依據其獨特性、針對性、趣味性等要素，篩選出具有(yǒu)可(kě)操作(zuò)的方向，這些(xiē)你(nǐ)可(kě)以稱為(wèi)創意點。
有(yǒu)了好的創意點就是好設計(jì)了嗎？不然。
産品研究模型
在物質資源大(dà)爆炸的時(shí)代，商業的競争已經促使各行(xíng)各業都盡顯其能，深挖設計(jì)的價值，産品的功能需求上(shàng)已經同質化嚴重，打動不了用戶，而在情感需求上(shàng)，确是出奇制(zhì)勝，個(gè)性化、美、複古等等因素成為(wèi)産品的核心競争力。
産品的表達方式由此而生(shēng)，找到什麽樣的形體(tǐ)來(lái)作(zuò)為(wèi)這個(gè)需求承載的形式，表達關鍵點所在，是設計(jì)的核心。
QA
Q（夏星星）：關鍵點是否是客戶在提出需求時(shí)就已經設定好的呢？
符合客戶的需求，是産品設計(jì)的基本标準，也是最低(dī)要求。
大(dà)部分客戶對于設計(jì)，提出的往往是功能實現、性能指标、工藝材料、成本等方面的需求，真正的影(yǐng)響設計(jì)價值的因素，是在設計(jì)團隊與客戶互動的過程中，結合企業、行(xíng)業、用戶、市場(chǎng)等因素，給出整體(tǐ)的設計(jì)解決方案。
對每個(gè)産品都需要帶着自己的思考，因為(wèi)設計(jì)需要靈魂。
Q（高(gāo)天）：如何判定美？産品設計(jì)中美的标準是什麽？
美是非常主觀的，其評判标準各異，有(yǒu)普羅大(dà)衆的美、也有(yǒu)标新立異的美，如果一定要為(wèi)美定一個(gè)标準，那(nà)麽這個(gè)标準就是依據你(nǐ)所設計(jì)的産品的行(xíng)業屬性，結合大(dà)環境審美趨勢，建立審美坐(zuò)标，以右上(shàng)角原則為(wèi)設計(jì)目标。
當然，還(hái)有(yǒu)一點心得(de)就是，你(nǐ)設計(jì)出來(lái)的産品，首先要能夠打動自己，自己願意擁有(yǒu)、願意購買、願意收藏。
思維的點與存在的美相遇，就是好的設計(jì)。
設計(jì)如此，生(shēng)活亦然。
